Les MRE : votre marché naturel à l'international

Les Marocains Résidant à l'Étranger représentent une opportunité commerciale unique pour les marques marocaines. Ils ont un lien culturel fort avec le Maroc, un pouvoir d'achat souvent supérieur aux acheteurs locaux, et un accès limité aux produits et à l'esthétique marocaine authentique dans leurs pays de résidence.

La première génération de MRE achetait au Maroc pendant les vacances d'été. La deuxième et troisième génération, plus digitale, achète en ligne tout au long de l'année. C'est cette génération qui est votre cible prioritaire.

Qui sont les MRE en Europe en 2026 ?

Les MRE en Europe sont très hétérogènes. On peut distinguer plusieurs segments.

Segment 1 : les MRE d'âge mûr (45-65 ans), arrivés il y a 20-30 ans. Fort attachement au Maroc, achats traditionnels (djellabas, produits artisanaux, cosmétiques naturels). Ce segment achète souvent pour offrir à leur famille restée au Maroc.

Segment 2 : les Marocains de la 2e et 3e génération (20-40 ans). Nés en Europe, bilingues, identité culturelle mixte. Ils cherchent de la mode qui reflète leur double identité : moderne, stylish, mais avec des codes culturels marocains ou islamiques. C'est le segment le plus adressé par les marques de mode modeste.

Segment 3 : les MRE récents (2010-présent), souvent plus éduqués, très connectés au Maroc et aux tendances marocaines. Ils suivent les influenceurs marocains, consomment du contenu de marques marocaines et sont prêts à acheter en ligne si l'expérience est fluide.

Comment atteindre les MRE sur les réseaux sociaux

Instagram et Facebook restent les plateformes dominantes pour les MRE européens, toutes générations confondues. TikTok est fort chez les 18-30 ans.

Ciblage Meta Ads pour les MRE : géographiquement (France, Belgique, Pays-Bas, Espagne, Italie, Allemagne) + comportements liés au Maroc (voyages au Maroc, langue arabe ou berbere, intérêt pour la cuisine marocaine, le ramadan, l'islam). Ce ciblage combiné vous donne une audience de MRE significativement plus qualifiée que simplement cibler « Mode » en Europe.

Les influenceurs MRE en France sont des vecteurs puissants. Des créateurs franco-marocains avec de fortes communautés MRE touchent votre cible avec une authenticité que vous ne pouvez pas reproduire par la publicité seule.

Adapter votre offre et votre communication pour les MRE

Langue : le français fonctionne bien pour les MRE en France et en Belgique. Certains créateurs MRE mixent français et darija dans leurs contenus, et c'est une approche qui crée de la proximité.

Messages : jouez sur l'authenticité et l'appartenance culturelle. « Fait au Maroc » n'est pas un désavantage pour les MRE, c'est souvent un avantage. Mettez en avant l'origine, les artisans, les matériaux locaux.

Occasions d'achat : les fêtes religieuses (Aïd el-Fitr, Aïd el-Adha) et Ramadan sont des moments forts d'achat pour les MRE qui veulent s'habiller pour les fêtes. Les vacances d'été au Maroc sont aussi un moment clé (achat de cadeaux, préparation du voyage).

Ce que nous faisons chez Glorythm

Nous accompagnons des marques marocaines dans leur expansion vers les communautés MRE, de la stratégie de contenu à la mise en place des campagnes diaspora sur Meta.

Si vous avez besoin d'aide pour cibler les MRE depuis le Maroc, c'est exactement ce que nous faisons chez Glorythm. Contactez-nous sur glorythm.com